lu sur sortiraparis.com le 6.12.11
par Mélanie B.
A force de patience et de négociations, l'enseigne Banana Republic arrive enfin sur les Champs Elysées...
L'ouverture prochaine de la boutique Banana Republic sur les Champs Elysées est prévue pour bientôt. Très bientôt même, puisque l'inauguration se tiendra d'ici deux jours. La marque qui appartient à Gap Inc s'est démenée pour obtenir sa place au soleil sur " la plus belle avenue " du monde. Restée longtemps sans autorisation (H&M aussi d'ailleurs), elle a finit par obtenir gain de cause et ouvrira donc fièrement ses portes jeudi 8 décembre.
Incongru ? Pas tant que cela. Banana Republic, bien que manquant de notoriété sur l'hexagone reste l'une des marques les plus luxueuses du groupe Gap (bien qu'accessible) qu'elle a rejoint il y a plus de 30 ans. Alors non seulement celle-ci démarre son expansion sur le territoire français avec une adresse sur les Champs-Elysées mais elle adopte une stratégie toute différente de certains autres arrivants de l'avenue puisque Banana Republic entend s'adapter au marché français. Sur deux étages et avec quelques 1500 m2 l'ambiance du magasin s'inspirera de la culture locale et des codes parisiens qu'elle mélangera à sa propre ADN.
Il est vrai que cette année aura été particulièrement propice à de nouvelles ouvertures sur les Champs Elysées. Emplacement aussi stratégique que symbolique, il offre à ses occupants un maximum de visibilité tant auprès des parisiens que des très nombreux touristes qui viennent chaque jour. Après Abercrombie & Fitch et Marks & Spencer, c'est donc au tour de Banana Republic d'installer son flagship store au numéro 22 des Champs Elysées.
