lu sur le Journal des Entreprises.com le 8 novembre
par Stéphanie Bodin
Le franchiseur angevin Game Cash, spécialisé dans le jeu vidéo et le film DVD d'occasion, accélère le développement de son réseau. Également éditrice de solutions internet et d'un argus, l'entreprise va commercialiser un outil de cotation inédit en 2012.
Avec l'ouverture d'Amnéville (57) au début du mois, Game Cash compte désormais 50 magasins en France. Deux Angevins, Philippe et Véronique Cougé, et Patrick Gomez, basé dans l'Oise, exploitants de plusieurs points de vente de jeux vidéo depuis près de vingt ans, sont à l'origine de l'enseigne. Spécialisée dans l'achat et la vente de jeux vidéo et films DVD d'occasion, elle se développe en franchise depuis 2006 et prévoit d'accélérer le déploiement de son réseau dans les mois à venir. «Nous sommes actuellement sur un rythme de 12 à 15 ouvertures par an. Nous voulons passer à 20 à partir du deuxième semestre 2012», indique Philippe Cougé. Objectif: «Atteindre les 200 unités d'ici à 5 ans.» Une première participation à Franchise Expo Paris, en mars2012, devrait permettre à l'enseigne d'«augmenter sa visibilité dans le monde de la franchise».
Sept corners
Parallèlement à ses boutiques, l'enseigne angevine développe un deuxième modèle de «contrat service occasion auprès de commerçants qui ont une activité autre que le jeu vidéo: magasins de photo, vidéoclubs, disquaires, librairies...», explique Philippe Cougé. Le septième corner s'installe en novembre dans un vidéoclub de Quimper (29). Elle compte également cinq magasins en propre qu'elle veut «renforcer». Le but étant de «créer un pôle d'une dizaine de magasins, dans les Pays de la Loire et en région parisienne, dédié à la formation, au recrutement et à la mise en oeuvre du savoir-faire».
Magasins et site marchand
Le concept s'appuie donc sur son réseau de boutiques, mais aussi, depuis mars2010, sur un site marchand de vente de jeux d'occasion issus de ses magasins. «Nous avons pris le parti d'aller sur internet en restant des commerçants traditionnels, avec les garanties d'un professionnel», souligne Philippe Cougé. «En 2011, le site devrait accueillir plus de 1,5million de visiteurs, pour plus de 12millions de pages vues (sources Google analytics)». L'enseigne a également développé ses propres outils: argus, logiciel de caisse spécifique à l'activité occasion, site de réparation des CD rayés...
Outil de cotation comparable à celui de la Bourse
Le premier semestre 2012 sera marqué par la commercialisation de son nouvel outil de cotation, destiné à devenir «une référence nationale et comparable à ce qui se fait dans le secteur de la Bourse», souligne Philippe Cougé. Une aide de 50.000 € a été débloquée par Oséo et la Région et trois développeurs travaillent actuellement à la mise en oeuvre de l'algorithme. «Les informations de cotation seront distribuées gratuitement au particulier grâce à des sites internet et une application mobile. Un service, sous forme d'abonnement, permettant de faciliter l'achat et la revente des produits d'occasion, sera également proposé aux professionnels. À l'horizon 2013, cet algorithme pourra être proposé à d'autres secteurs du loisir comme les tablettes numériques ou les BD.» Premiers argus développés: celui des jeux vidéo (argusjeux.fr), comptant 58.000 références des plus récentes aux plus anciennes (retrogaming) et celui des films DVD et Blu-Ray (argusvideo.fr), avec plus de 220.000 références.
Labellisée «Entreprise innovante»
Pour l'ensemble de ses innovations, Intervalles SAS, propriétaires de la marque Game Cash s'est vue attribuer pour trois ans le label «Entreprise innovante» par Oséo. Il lui permet d'ouvrir son capital à des Fonds commun de placement dans l'innovation (FCPI). «Nous envisageons d'ouvrir le capital pour développer la partie techno, celle qui est la plus coûteuse, indique Philippe Cougé. Nous avons commencé à nouer de très bons contacts avec certains fonds régionaux.» Pour accompagner son développement, la construction d'un nouveau siège, qui comprendra 250m² de locaux administratifs et 180m² de stockage, est également prévue pour l'été 2012.
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