lu sur le site du journal LSA le 8 décembre 2010
Soldes flottants prolongés : des réactions mitigées
Le 07 décembre 2010 par FLORENT MAILLET
Le maintien du régime des soldes flottants l'année prochaine, annoncé lundi dans un communiqué commun par Christine Lagarde et Frédéric Lefebvre, ont suscité des réactions mitigées. La Fédération des enseignes du commerce associé (FCA) s’est dite « surprise » par cette décision. A la lecture du rapport du Credoc, la FCA constate que « les soldes flottants ne sont principalement utilisés que pour rallonger la période de soldes fixes, soit un retour à la situation initiale avant la mise en place des soldes flottants. L'analyse de l'utilisation des soldes flottants indique clairement que le dispositif testé par certaines enseignes en 2009 a été très nettement abandonné en 2010 par la majorité des commerçants l'ayant utilisé l'année précédente. Il semble également assez difficile de démontrer l'efficacité du dispositif puisqu'à la même période nous assistions au redémarrage de la consommation ainsi qu'au développement des actions de promotions (lié à la modification législative). » Pour appuyer cette analyse, la FCA rappelle, suite à une enquête effectuée auprès des enseignes du Commerce Associé, que près de 80% des répondants n'utilisent globalement pas les soldes flottants, les jugeant peu efficaces et extrêmement confusants pour les consommateurs. « Les enseignes du commerce associé ont préféré se reporter sur les actions de promotion de manière plus intense », souligne la FCA. Au final, la fédération demande donc « un soutien et un engagement fort du gouvernement vis-à-vis du commerce et de ses PME mais également une écoute plus attentive de leur opinion. Véritable acteur dans l'économie française, l'avis et les enjeux de celles-ci ne sont pas à négliger... »
Son de cloche totalement inverse pour le Conseil national des centres commerciaux (CNCC), qui « se félicite de la décision du Secrétaire d’Etat au Commerce de poursuivre le dispositif des soldes flottants ! ». Selon le CNCC, « ces soldes intermédiaires sont extrêmement bénéfiques à la fois pour le pouvoir d’achat du consommateur et pour la gestion des flux de marchandises pour les commerçants. » Seule nuance : le CNCC « regrette néanmoins que des dates fixes n’aient pas été imposées, comme il l’avait préconisé. En effet, la majeure partie des opérations de soldes intermédiaires intervient d’une part fin avril-début mai et d’autre part début novembre, validant ainsi l’idée de soldes de demi-saison. »
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