lu sur le site du journal LSA le 10 novembre 2010
A Noël, les Français vont se serrer la ceinture
Le 09 novembre 2010 par FRÉDÉRIC BIANCHI
Le père Noël sera au régime minceur cet hiver: les consommateurs Européens, touchés au porte-monnaie dans plusieurs pays par la rigueur, choisiront des cadeaux moins nombreux, moins chers et plus utiles, et traqueront davantage les bonnes affaires sur internet. Les Européens devraient réduire encore cette année de 2,5% en moyenne à 590 euros leurs dépenses pour les cadeaux de Noël, les sorties et les repas des fêtes, selon une étude publiée mardi sur leurs intentions d'achat. Cette étude a été réalisée par le cabinet Deloitte dans dix-neuf pays, auprès d'un échantillon de 20.655 consommateurs, interrogés lors des deux dernières semaines de septembre, avant l'essentiel des mouvements sociaux en France contre la réforme des retraites.
Les Français affichent le plus leur pessimisme, en l'absence du rebond économique espéré: près de deux-tiers (62%) pensent toujours que leur pays est en récession, et pour la première fois ils perdent confiance dans la sécurité de leur emploi. "On pourrait être tenté face à la magie de Noël d'oublier un quotidien qui n'est pas toujours au beau fixe", indique Antoine de Riedmatten, associé responsable du secteur de la distribution chez Deloitte. "Mais non, les Français sont raisonnables avec un budget sous contraintes, qu'on chiffre à 605 euros", en baisse de 4% sur un an. Les postes cadeaux (-4,9%) et sorties (-6,9%) en pâtiront notamment, mais ils tenteront de préserver les repas de fêtes (-2,2%). Les Français seront aussi "raisonnables" pour les fêtes, avec un fort recours aux marques de distributeurs. Ils compareront les prix sur internet (54%), pour certains achèteront des cadeaux d'occasion, tandis que 22% utiliseront les points de fidélité accumulés chez les distributeurs pour payer leurs achats de fin d'année.
A lire l'enquête de LSA sur les achats de Noël dans le numéro 2159 à paraître vendredi 12 novembre.
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